益普索&天猫:618全周期大快消品类趋势报告

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00后开始进攻型抗老了?

口罩脸让脸部雨衣意外走红?

高颅顶、头包脸成为审美新标准?

今年618,除了那些耳熟能详的经典大单品持续引领趋势外,主打抗老、敏感修复等效果的国货美妆也在今年618中实现了高质量增长。

近日,天猫快消联合全球领先的市场研究集团益普索发布大快消品类趋势报告。成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出,更受年轻人欢迎,也驱动品牌高速增长。

趋势赛道1:成分抗老

年轻人开启进攻型抗老

00后已经加入抗老大军。今年天猫618抗老关键词的搜索量同比去年猛涨5倍,00后下单人数比去年多了3倍。相比上一代防守型抗老,年轻人的抗老更积极主动,通过有效成分主动出击、高效护肤,实现进攻型抗老

CA”是众所周知的抗老方式,从去年流行至今,关键词搜索同比增长高达217%A醇、胜肽、玻色因,也成为三大抗老顶流成分。有效搭配、效果翻倍成为新品打动消费者的新姿势。在抗老需求上,紧致抗皱依然是首位,其中淡化皱纹类产品过去一年消费规模同比增长达675%,而00后是眼部护理产品的主要消费群体。

趋势赛道2:功效防晒

今夏流行软硬兼施复合功能

当年轻人把养儿不防老,防晒才能防老挂在嘴边,防晒成为新刚需品类。

在多地40度高温烈阳下,防晒服、防晒帽、防晒冰袖、防晒口罩,乃至脸基尼都成为出行必备。软硬兼施,武装到牙齿,涂抹加穿戴的双重防晒,进一步推动防晒市场扩大,新品牌蕉下通过硬核防晒转型,走上IPO之路。

通过对防晒品类消费关键词调研发现,消费者不仅需要防晒,还希望在防晒的同时实现美白、提亮、祛斑、滋养、修复、抗敏、抗辐射、抗蓝光……防晒多一步成为品牌重点布防的赛道。

趋势赛道3:敏感修复

抗敏需求常态化市场稳步增长

益普索调研发现,受疫情、压力、环境等多重因素影响,抗敏需求持续增长并逐渐常态化,敏感修复品类依然稳居高潜市场。

消费者已不满足于单一功效的产品,抗敏修护叠加美白、抗老等功效的产品呈现出明显高增长态势。市场上,抗敏修护产品的功效逐渐细分化,不论是均匀肤色长效维稳、补水保湿强韧维稳,还是细腻毛孔修护肌底,高机能功效叠加抗敏修护,满足不同消费者的需求。

趋势赛道4:以油养肤

从头到脚增加护肤仪式感

疫情影响下,口罩脸引发护肤难题,油类产品趁势而上。解决肌肤损伤、维持肌肤健康状态成为更多消费者的需求。油类护肤品类凭借其最原始最传统的油脂护肤方式,满足当下消费者对产品温和、安全的需求,整体品类在最近又出现翻红的趋势。

天猫平台数据显示,过去一年头皮精油、护发精油、身体护理油增速显著,而面部精华油的成交额同比更是增长超过37倍,00后成为消费主力军。

同时,他们不再满足于功效性的肌肤护理,更开始注重护肤的仪式感。不仅以油养肤,还以油养心,通过油敷5步曲:蒸、喷、按、敷、擦,全方位提升护肤仪式感。香薰喷雾、精油泡脚、精油沐浴等也成为年轻人缓减压力、改善睡眠的方式。气味经济作为一种情绪经济,吸引更多美妆护肤品牌布局。

趋势赛道5:持久妆容

定妆喷雾、脸部雨衣等走俏

彩妆新趋势有哪些?通过天猫平台数据,益普索调研发现,持久留色、改善黯沉肤色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋、显色、叠涂等成为消费者的核心诉求。口罩脸下,不仅卧蚕笔等眼妆新品走红,持久妆容需求也进一步上升,防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。

除全脸定妆外,局部定妆产品也应需求而生,如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等,具有长时定型、防水防汗、锁色固色功能,倍受消费者欢迎。这也让对消费者新需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。

趋势赛道6:防脱生发

00后防脱生发消费显著提升

无论男女,防脱发都是等大事。益普索《2022防脱洗发水研究报告》显示,我国脱发人数已超2.5亿人,平均每6个人中就有1个人面临脱发问题。而天猫数据显示,越来越多00后消费者开始下单防脱生发产品

加班熬夜疯狂掉发、年纪轻轻发际线后移、发缝变宽、头发受损易断等问题的出现,让防脱护发功效的洗发水受到欢迎,中高端产品更为畅销。

除洗发水外,更多消费者开始尝试头皮营养液、防脱精华等产品像对待脸一样护理头皮正在成为消费新趋势。

趋势赛道7:控油蓬松

人人都在追求高颅顶、头包脸

不知何时,高颅顶悄然流行起来,很多人在追剧《梦华录》的同时,禁不住羡慕刘亦菲的高颅顶。而要想实现高颅顶、头包脸的效果,控油蓬松就成为洗发护发一大需求。护肤级成分注入日常洗发产品,如水杨酸、烟酰胺、果酸等,都有强力去油脂的效果,调节头皮环境,实现长期控油蓬松。

除此之外,“1分钟拯救扁塌头,轻松打造高颅顶的应急产品销量大增,例如蓬蓬粉,只需轻松一喷,刘海立刻蓬松起来;干发喷雾也是去油神器,有人感叹喷完后发量多了一倍!;实在不行,还能上假发片,小小一片修饰脸型发型消费者并不局限于日常洗护维稳头皮,更希望从内到外地保持蓬松发型。

目前整体美妆品类处于稳定增长状态,各细分品类用户规模均有所增长,并呈现一定年轻化趋势。新客和产品高端化是增长的核心来源,其中美发类产品最具增长潜力。通过天猫对今年618美妆护理品类的消费趋势监测,以及益普索对数据的分析洞察,我们对美妆个护全品类趋势功效及增长进行监测,定位618美妆个护7大趋势。益普索也将持续关注潜力市场,为从业者提供参考信息,助力品牌持续成长。

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