黑蚁资本:县域市场中青年消费需求趋势研究

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报告研究发现,整体而言,县域中青年居民生存无忧,对于生活的整体满意度较高。家庭平均年收入约为 95,000 元(税前),房、车自有率高;时间富足,平均每天工作7.2小时,睡眠8小时,另有2.5小时的娱乐时间。

幸福感较强,与悠闲的生活节奏有关。调查数据显示,县域中青年居民的平均工作时间约为7.2小时,低于2021年国家统计公布的人均9.5小时(47.5小时/周),这意味着县域居民有更多的可支配时间,平均每人的线上娱乐时间(包括短视频,游戏和网购)约为2.5小时,其余时间则用于家务、线下社交、亲子等。与大城市相比,县域年轻人群的线上娱乐时间更长。

再来看县域中青年的就业特征。就业机遇方面,县域就业群体中白领的占比(48.8%)高于蓝领(30.9%),全职在家的人群占比并不高,且出现了更多元的小众就业机会和创业者,比如自由职业者( up主、主播、自由摄影师等)占比12.9%,有将近10%的被访者属于个体经营或创业者,医生、教师、律师等专职人员约占8%。

收入方面,定量调研结果显示,县域家庭年收入平均数为95,000 元左右,月收入约7900元,中位数在90,000元左右(以上皆为税前数据)。县域的年储蓄金额平均数为34,800元,平均储蓄率为36%。家庭年支出约为48,000元(约4000元/月)。

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