汽车之家研究院:2022年中国汽车潮流观察报告

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本次调研用户以80后和90后的购车中流砥柱群体为主,三线及以上城市用户占比超六成,用户整体受教育程度较高,大专及以上学历用户占比高达85%,已婚人群占比高,超八成。

2022年影响汽车行业的灰犀牛事件频发,汽车产业面临重大挑战。上海疫情引发汽车生产受阻;全球通胀压力巨大,汽车涨价潮袭来;俄乌动荡引发石油价格一再大涨,民众直呼驾车出行太贵。另一方面,用户对未来收入预期降低——裁员潮频上热搜,中小企业生存成难题,餐饮、服装、出口等行业收入下降明显。

作为生活中最大的消费品,不同代际用户对汽车消费的反应不尽相同。预算在35-50万的70后用户下降最明显,预算在25-35万的80后和90后用户下降最多,00后汽车消费降级最明显,10万以下预算用户激增。整体用户预算在10-15万增长最快。整体来看,汽车消费降级非常明显,预计未来高价车销量承压,价格在10-15万车型将受到追捧。

从城市级别来看,一、二、三线城市预算在20-50万的用户占比分别下降12%、15%和20%,而四、五、六线城市预算在20-50万的用户分别下降14%、18%和10%,因为受本轮疫情影响较大的多为人口密集的大城市,因此高线城市用户消费降级更明显。

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