巨量算数:2021年抖音体育生态白皮书

 

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随着各个大型赛事的举行,2021年成为体育大年。美洲杯、欧洲杯、夏奥会、全运会、冬奥会等体育赛事不仅是各国运动员在特殊时期下运动精神的展现,也一次次将民众体育热情和世界体育行业发展推向新的高度。

巨量算数和抖音体育联合出品《2021年抖音体育生态白皮书》,围绕体育内容和生态、体育兴趣用户和体育创作者的洞察,探索体育行业发展。

体育行业加速发展

在过去几年,中国体育产业规模整体呈上升趋势,根据国务院《全民健身计划》,预计至2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元,产业空间超过2万亿。

在过去10年间(2012-2021),中国运动员总计在216个运动大项拿到986次世界冠军,并108次打破世界纪录,中国已成为世界瞩目的体育强国。在2020年,全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例达37.2%,全民健身热情高涨。

部分体育赛事推迟进行,2021和2022年成为体育大年。自2021年中以来,我们经历了美洲杯、欧洲杯、夏季奥林匹克运动会、全运会、冬季奥林匹克运动会等大型赛事。每一个比赛的举行都是各国运动员在这个特殊时期下运动精神的展现,同时也一次次的将民众体育热情和世界体育行业发展推向新的高度。

在体育行业数字化转型的大背景之下,体育数字内容和线上化传播呈现了繁荣增长的态势并逐步取代部分传统的内容获取模式。在内容传播方面,新媒体已成为主要的体育内容传播渠道,并以丰富的数字化内容形式(如图文、短视频、中长视频、直播等)为广大体育兴趣人群提供及时、全面、有深度的内容。以抖音为例,平台体育类内容在2022年1-2月同比2021年均有显著提升。

截止到2020年8月,抖音站内日活跃用户已超6亿,以这些用户为导向,抖音逐步完善和丰富其体育生态,在站内形成了内容供给、消费和传播的正向循环。截止2022年2月,抖音站内共计有1.2亿+体育内容创作者和6.3万+体育万粉创作者,他们发布的内容供给了站内4.7亿+体育类兴趣用户。

多元的抖音体育创作者

超1.2亿创作者在抖音记录美好体育生活:在2021年1月至2022年2月期间,共计有1.2亿+的抖音用户在抖音发布体育类视频,通过抖音记录他们美好的体育生活,也通过抖音将这些美好传递给更多的人。聚焦到月度数据,体育创作者们在体育大赛期间尤为活跃,夏奥和冬奥两大体育盛事都极大的促进了体育创作者的投稿热情。

超6.3万体育万粉达人累计投稿5000万专业内容:截止至2022年5月,抖音站内体育类万粉创作者数量已超6.3万,包括体育机构、体育媒体或机构、体育运动员、健身KOL等各类体育相关账号。大量的万粉创作者为抖音用户源源不断的进行着专业且及时的内容供给,累计投稿数在2022年5月超过了5000万。不管是赛事直播、专业技巧分享,还是运动员生活分享,多姿多彩的体育内容在抖音内形成了自己的一方天地。

随着中国体育行业的发展,赛道上持续涌了更多的机构组织、运动员、俱乐部和媒体人等。抖音与这些核心头部体育资源不断以共赢的模式向前推进:对于平台,持续提升核心资源的覆盖可进一步提升影响力;对于赛事、机构、运动员、俱乐部和媒体人,借助抖音强大的用户基础和传播能力,可以更加高效的触达大众群体。

丰富的体育内容—海纳百川,聚焦双奥

抖音站内拥有大量优质的体育类内容,在各垂类分支均有涉猎。2021年1月至2022年2月,抖音体育类内容播放量共计约2万亿次,分布在各类赛事、竞技运动、健身等行业。在竞技体育相关的体育类型中,篮球和足球获得了最多关注,是播放量排名位于前列的两大垂类。

在抖音,夏季奥运会和冬季奥运会两大赛事的相关内容得到了广泛的传播。夏季奥运会和冬季奥运会相关内容在站内引起了极高的关注,尤其是在北京召开的2022冬奥会,在抖音上的内容播放量和头部热点数量均超过2021年的东京奥运会。

除了头部垂类内容和国际赛事,小众运动内容也通过抖音被用户看到和关注。在统计周期内,空手道、高空跳伞等小众运动在抖音获得了大量关注。

热情的抖音体育用户—关注赛事内容

抖音用户中体育活跃用户的数量在全年各月份基本保持稳定且整体呈增长态势。在世界级赛事期间,体育活跃用户数量出现波峰。在2022年,世界杯等热门赛事的举办必定会延续用户的体育热情。

抖音体育活跃用户中女性略多于男性,以31-40岁人群为主,他们主要分布于重庆、上海、成都、北京等一线和新一线城市,其中成都和杭州原计划于2022年6月和9月举行大运会和全运会。

在2021年1月-2022年2月期间,抖音用户在平台共计搜索超1.3亿次夏季奥运会相关内容,共计搜索超1.9亿次冬季奥运会相关内容,主要集中在大赛前后。

关注夏奥和冬奥的用户群体偏年轻,18-23岁占约25%。

通过对用户搜索关键词的观察可以发现,部分小众体育垂类整逐步呈现出流行趋势,如室内蹦极、室内滑雪、室内冲浪等不受限与外界天气环境的运动类型2022年1-2月搜索量同比增加超过300%。高尔夫球、壁球、击剑、垒球、攀岩、空手道和飞盘等曾经只出现在荧幕上的运动类型,也在逐步成为用户的“新”爱。

抖音体育生态图谱

基于人和内容,抖音平台形成了丰富多元的体育生态图谱,其结构日趋丰富,且覆盖了行业核心玩家和兴趣用户。

在体育行业数字化转型的大背景之下,体育数字内容和线上化传播呈现了繁荣增长的态势并逐步取代部分传统的内容获取模式,新媒体已成为主要的体育内容传播渠道,并以丰富的数字化内容形式(如图文、短视频、中长视频、直播等)为广大体育兴趣人群提供及时、全面、有深度的内容。

随着各大赛事的举行,基于以“人”为中心的策略,抖音将持续发挥平台和运营能力优势,不断进行活动玩法和合作方式的创新。

 
 

 

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