Data.ai&IDC:2022年聚焦游戏领域报告

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移动游戏将在2022年突破1,360亿美元,比游戏市场整体增长快1.7倍

2022年,移动游戏在全球用户年度支出中的市场份额将超过60%,是家用主机游戏(第二大游戏形式)的3.2倍。我们与IDC的最新报告针对2022年全球游戏市场进行了研究,重点强调了特定设备的增长领域:移动设备vsPC/Macvs主机vs掌上游戏机,以及如何在2022年及以后的游戏领域取得成功。

2022年,移动领域继续在扩大游戏市场,成为了跨越性别、年龄和玩法的最具包容性的游戏形式

移动设备实现了游戏走进千家万户,每种类型的玩家都可以接触到他们的特定市场,无论是超休闲、三消,还是硬核游戏(如开放世界冒险)等特定子类别,覆盖了各种用户群体。移动游戏为“新玩家”的出现创造了条件,他们是迄今为止最具包容性的群体。在Game IQ的支持下,data.ai的《2022年聚焦游戏领域报告》揭示了应用商店中最热门的游戏子类别所反映的趋势,展示了移动游戏如何提供主机、PC/Mac或掌上游戏机中所没有的各种玩法。

我们也看到了用户群体的多元性,在所有年龄层中都实现了扩张:在美国用户支出排名前1,000的移动游戏中,有47%的游戏偏向Z世代,高于两年前的41%。相反地(与许多人的推断相反),X世代/婴儿潮一代的年龄段(45岁)是美国移动支出增长最快的年龄层,从2019年到2021年,游戏向老年受众倾斜的份额增加了31%。

2022年政治/宏观环境等因素影响东欧游戏市场

2022年3月和4月期间,东欧的每周游戏下载量和用户支出都有所下降。在用户支出方面,俄罗斯受到的影响最大,这是由Google和Apple冻结该国支付流程的所造成的结果。2022年4月,俄罗斯在东欧游戏支出中的占比份额从50%下降到了10%。除俄罗斯外,在2022年4月中旬之前,其他东欧市场的游戏用户支出一直保持了相对的稳定。

用户倾向于隐私保护,但也愿意接受广告以换取免费内容,但不同类型的玩家对广告的接受度也不同

据IDC的数据显示,大多数移动应用和游戏用户(比例为3:1)愿意观看广告以换取免费的内容和服务,而不是为应用付费以避开所有广告。data.ai数据显示,通过应用商店盈利的游戏正在尝试广告的混合变现机制等模式,使游戏更具包容性,更容易被更多游戏玩家所接受,同时这也为发行商带来更多的利润。

也就是说,IDFA的影响是显而易见的,在广告跟踪方面,用户仍然倾向于隐私保护,这凸显了市场大环境数据对成功策略的重要性。我们发现,游戏玩家对广告的接受度因广告类型而异。在美国,人们对视频和横幅广告的接受度变得更加积极,但总体上仍偏消极。奖励性视频广告对玩家来说仍然是最积极的,但其积极性在2021年略有下降。

 
 

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