Synthesio:2022年在线消费者对电动汽车的态度调查

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1、特斯拉和宝马主导了美国和欧洲关于电动汽车的在线会话

过去6个月,全球与电动汽车相关的在线会话增长了16%,欧洲增长了20%,美国增长了27%。在这两个地区,特斯拉 Model3、Model S、Model Y 和 BMW i4车型在在线会话方面领先。

在美国讨论最多的10款电动汽车中,Lucid Air 和 BMW i4的积极情绪最高,分别为81.5%和73%。有趣的是,当我们将这两款车型的会话与购买动机和积极情绪相关联时,BMW i4和 Lucid Air 与“性能和速度”以及“设计和舒适性”的相关性最高;经济和环境效益等其他因素并没有经常出现在在线会话中。

2、消费者对电动汽车的性能和速度比对环境和经济效益更感兴趣

为了了解是什么推动了消费者对电动汽车的兴趣,我们将数以百万计的在线会话分为4种购买动机:性能和速度、环境效益、经济效益以及设计和舒适度。尽管随着能源价格上涨,全球转向非石化燃料,但美国和欧洲的在线消费者更感兴趣的是电动汽车对更高性能和速度的承诺,而不是对环境的影响。

3、消费者对电动汽车持保留态度

尽管网上对2022年 电动汽车新车型进行了大肆宣传和积极反馈,但许多消费者仍持保留态度。从较长的生产时间到高昂的成本,许多人并不认为电动汽车是内燃机汽车的实用替代品,即使汽油价格继续上涨。

4、千禧一代在美国的电动汽车目标受众中占主导地位

为了了解真正对电动汽车感兴趣的受众是谁,我们使用了 Synthesio Profiler 受众分析,利用Facebook 的数据,对特定受众群体进行360度观察,包括社会人口特征、爱好和兴趣、在线行为等。

与美国近2.5亿受众相比,电动汽车粉丝更有可能是25-34岁年龄段的男性,并且居住在加利福尼亚、佛罗里达、纽约和新泽西等沿海地区。

 
 

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