中国信通院：2021年虚拟（增强）现实白皮书

《巨量引擎&北京师范大学：汽车品牌购买转移研究报告》–数据星球iDatastar推荐阅读

报告关键词：巨量引擎,汽车品牌购,汽车品牌购买转移

报告摘要：随着汽车消费的不断升级，消费者在选择产品时，已不再单纯满足于功能使用，而对品牌越来越看重。同时，在产品层面，现今热销车型在造型设计、性能、配置等方面更新换代加快，产品日益多样化。种种原因促使消费者再次购车时的品牌流动，变成了一个普遍现象。

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在全球经济形势复杂多变和新冠疫情的影响下，人类社会生活和生产方式面临新的挑战，作为新一代信息技术融合创新的典型领域，虚拟现实迎来新机遇。继2016年产业元年与2019年5G云VR元年过后，虚拟现实产业开始进入起飞阶段，“五横两纵”技术体系初步成型，以应用服务、终端器件、网络平台和内容生产为重点领域的产业生态初具规模，云化发展路径触发产业链融合创新，“虚拟现实+”创新应用向生产生活加速渗透。中国信息通信研究院研究团队联合华为、京东方等产业链代表企业开展虚拟现实产业研究工作，编制完成《虚拟（增强）现实白皮书》。

白皮书核心观点

1、继2016年虚拟现实产业元年、2018年云VR产业元年、2019年5G云VR产业元年过后，2020-2021年将成为虚拟现实驶入产业发展快车道的关键发力时窗，目前全球处于部分沉浸/成长培育期。

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虚拟现实沉浸体验产业发展阶段

《艾瑞咨询：2020年H1中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告》–数据星球iDatastar推荐阅读

报告关键词：互联网服务典型细分,广告主营销策略,艾瑞咨询

报告摘要：《2020年H1中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告》重点探究中国网服典型细分行业广告主在2020H1期间开展的包含拉新和促活在内的广告投放以及包含综艺投放和KOL营销在内的内容营销情况，体现网服广告主的营销决策现状与方向。

2、国家部委及地方政府积极推动虚拟现实产业发展，自2016年虚拟现实被列入“十三五”信息化规划、互联网+等多项国家政策文件以来，工信部、国家发改委、科技部、教育部等部委相继出台指导政策支持虚拟现实产业发展，并在“十四五”规划纲要中被列为数字经济重点产业之一。

我国各部委虚拟现实领域相关政策

3、虚拟现实可分为“五横两纵”的技术框架，其中“五横”是指近眼显示、感知交互、网络传输、渲染计算与内容制作，“两纵”是指VR与AR。当前存在单机智能与网联云控两条技术路径，未来虚拟现实发展演进形态不是两者简单叠加，而是在云、网、边、端、用、人等融为一体的创新体系下重构现有系统架构，触发产业跃迁。

虚拟现实技术成熟度曲线

4、“虚拟现实+”创新应用向生产生活领域加速渗透：在商贸会展领域，催生疫情时代的未来会展新常态；在工业生产领域，成为企业数字化转型的新动能；在地产营销领域，作为行业差异化竞争必由之路；在医疗健康领域，助力传统医学手段的有效补充；在教育培训领域，赋能教学模式由被动接受向自主体验升级；文娱休闲领域，成为新型信息消费模式的新载体。