东方证券：快手、抖音、微信视频号春节亮点梳理及探讨

《艾瑞咨询：2021年中国云游戏平台价值研究案例报告—沃畅游》–数据星球iDatastar推荐阅读

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报告摘要：《2021年中国云游戏平台价值研究案例报告—沃畅游》基于艾瑞多年对游戏行业的研究、数据积累以及艾瑞数据产品监测成果，通过对国内云游戏市场发展现状和趋势的分析及对云游戏典型平台的洞察，分析小沃科技旗下沃畅游平台所产生的行业价值。希望能为相关企业与资本市场提供电竞服务相关领域的参考意见与运营建议。

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抖音、快手、微信视频号三大短视频平台在春节期间均做了很多运营事件或功能更新，三个平台各自有侧重：快手加重内容运营、抖音强调“社交”和“搜索”，而视频号春节期间进行了多项功能更新，并利用微信红包封面进行视频号引流。

快手：策划系列PGC 栏目，逐步提升内容运营能力。2021 年春节期间，快手一共向用户发放21 亿红包，此外还有送实物商品、抽潮玩盲盒等活动，借力明星引流，且用户领取福利的方式具备强互动性和趣味性；除了送福利之外，快手在春节期间还策划了一系列持续近一个月的PGC 栏目，并邀请了300 位明星红人参与，特点是类型丰富（脱口秀、晚会、明星音乐专场、答题游戏、短剧、聊天室等）、内容覆盖面广（覆盖二次元、社会人文、运动、音乐、美食、汽车等垂类），快手可以说是2021 年春节期间各互联网社区中内容运营做的最重的平台，证明了平台提升用户内容消费体验的决心。取得了较好的效果：除夕到大年初三，快手极速版下载量在ios 免费榜的名次为1/1/1/2；大年初一周杰伦携好友直播专场，直播最高在线人数415万（仅比抖音直播央视春晚的最高在线人数少80 万）。

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报告摘要：一个微小的行动，便能够产生巨大而持久的影响——这就是蝴蝶效应。而我们每一个人都有能力对周围的人产生持久的影响，并激励他们为他人做同样的事。

抖音：春晚红包合作伙伴，强调社交和搜索。抖音21 年春节共期间发放20亿元红包，春晚用户互动量同比提升：21 年春晚抖音红包总互动次数达703亿（20 年快手互动639 亿次）。“社交”功能是抖音春节期间营销重点，抖音平台活动和春晚口播都引导用户拍摄拜年视频，并在【朋友】页面和熟人进行互动。此外，春节前后抖音多个宣发渠道都鼓励用户使用抖音的视频搜索功能，根据抖音2 月份数据，使用抖音搜索的月活用户已达5.5 亿，经超过了2021 年初微信搜一搜5 亿月活，和百度APP 5.44 亿月活（20Q4），说明抖音目前是国内用户在移动端搜索行为最多的APP 之一。

微信视频号营销亮点：①红包封面成营销新触点，引流视频号；春节前微信将红包封面打造为社交货币，随后大幅调低红包封面定制门槛，吸引大批流量，红包封面成品牌营销新触点。同时与视频号联动，强力导流视频号。②视频号动态打通朋友圈广告，打开商业化新空间。视频号产品更新亮点：①视频场景：持续优化视频浏览体验；三板块改为大屏浏览模式，播放页上线私密赞、关注和直播中功能。②直播场景：1）主播开播强提醒以及视频号登陆pc 端表明微信向视频号直播导流的决心；2）直播间白名单与pc 端自带推流功能拓宽视频号直播内容生态边界，游戏、办公会议、在线授课等更多元、更专业的直播内容或将在视频号成长起来，为视频号商业化孕育新的可能性。