iDatastar数据星球通过分析广告变现领域中最为常见的五种网服
APP类型的广告变现数据，为广大网服类APP媒体及开发者提供有价值的数据参考及市场观察互联网移动应用市场中，除游戏外的应用类型统称为网服APP根据APP的属性、使用场景及广告变现规模的差异，本报告主要讨论。
流量型工具、教育校园、社交、生活服务、图文影音这五类APP的广告变现情况不同网服APP之间的广告变现数据差距大，流量型工具eCPM整体表现最优同一种广告类型，不同类别APP的表现各异流量型工具APP的激励视频广告
eCPM远高于其它APP；在插屏广告中，生活服务类、流量型工具以及社交类APP的平均eCPM￥22，教育校园和图文影音类APP的平均eCPM￥18开屏、原生和Banner这三种广告形式，各类别APP的表现相差不多。
但整体来看eCPM的表现最优流量型工具APP：插屏样式最常见，贡献了7成以上的广告收益流量工具APP操作较为简单，实用性强，使用场景具备“即用即走”的特点其中系统工具和实用工具较受开发者关注，系统工具主要用于优化移动操作系统及硬件使用场景；实用工具主要是满足或替换现实生活中传统场景。
在广告变现方面，流量型工具APP由于使用场景单一，所以主要采用插屏这种展示更直接的广告形式进行变现，所以其在人均展示次数及整体收益占比上都排名最高而激励视频虽然人均展示次数最低，但因其eCPM表现最高，收益占比排名第二。
Banner收益占比最低，不足1%教育校园类APP：广告收益受开学、电商等节点影响明显教育校园类APP主要为在校学生提供学习所需要的各类服务教育校园类APP的主要用户是学生，1、2月受寒假和春节假期影响，学生用户减少，。
APP活跃度下降，eCPM处于低迷状态随着3月份学生用户陆续开学，eCPM开始回升6月迎来电商旺季，广告主加大投放预算，各广告类型的eCPM都达到上半年最高值，其中开屏和插屏的eCPM上涨明显社交类APP
：原生和开屏展示次数更高，各类型样式收益占比较均衡社交类APP，主要指为人们提供意见、观点交流、互动等社交场景的APP社交类APP的用户粘性强，使用频次高，常见的广告形式是原生和开屏广告基于对用户体验的考虑，插屏和激励视频广告往往在展示频率上有着严格的把控，人均展示偏低。
各类型样式收益贡献差别不算大生活服务类APP：上半年eCPM波动上涨，原生广告更受青睐生活服务类APP，主要指为人们衣食住行等日常生活场景提供服务的APP生活服务和图文影音类APP最常用的广告样式是原生。
上半年插屏的eCPM波动较大，在2月达到最低值，在6月电商节点达到最高值开屏和原生呈现先下降后缓慢上升的态势，开屏eCPM在￥10上下浮动，原生eCPM在￥5附近波动，Banner变化不大图文影音类APP
：原生广告人均展示次数最高，整体eCPM表现平稳图文影音类APP，主要指提供图片、文字、影视、音频内容服务的APP图文影音APP的产品形态更适合使用原生广告，如小说APP阅读页里嵌入原生信息流广告，而且这类。
APP的用户在线使用时长普遍较长，所以其原生广告的人均展示次数也是最高的。而其上半年的eCPM整体来说受到合规政策和广告预算变化的影响较小，整体表现比较平稳。
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