iDatastar数据星球露营营地、露营活动等，汽车、服饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等行业不少企业更是纷纷入局，在品牌活动上有诸多捆绑关联，开辟露营相关业务产品线，在社媒、电视综艺等形式传播助推下，露营的火爆程度一度空前，发展步入快车道，市场也衍生出了“精致露营”的相关概念。
那什么是“精致露营”，和“传统露营”又有何区别？基于网络资料整理，我们做了大致总结：“传统露营”趋于一种户外生活方式，主要出于大自然探险、军事需要等目的而需临时在野外搭建居住营所，一切从简，保证基本生存即可；而“精致露营”也叫轻奢露营、风格露营、搬家露营，强调休闲放松，具备社交性和娱乐性，对露营环境、氛围、装备都有较高的要求。
相较“传统露营”，“精致露营”会具有几个明显标签：装备多样、社交功能、高颜值、年轻化、氛围感、体验感本次数据报告，闻道围绕精致露营进行深入展开，结合三线及以上城市露营兴趣人群问卷调研相关数据，以及近一年半主流媒体平台上完全传播发酵后的图文视频及评论内容数据，旨在从用户、内容、传播三个维度进行交叉分析与深度洞察，来找寻精致露营行业火爆背后的原因动机，主要消费群体的趋势动向，露营装备的发展现状与潜力方向，露营装备企业的竞争策略，以提供一些有效的品牌营销参考价值。
【市场趋势】精致露营向社交活动迈进新形势下社交匮乏让精致露营崛起迅速，但精致露营受“季节、疫情”两大因素影响明显，春秋季、疫情封控前后均是露营高峰期今年4月全国性相关防控“放宽”，各类娱乐场所恢复营业，精致露营增速出现大幅下降，结合用户调研数据，我们预计下半年及未来较长一段时间将回落至一个较平稳的趋势水平。
【用户洞察】对品牌方便省心的潜在诉求高对精致生活的追求让新时代女性成为露营主力军，她们串联组成了“朋友、亲子家庭”等露营出行小团体，其中个人SOLO与二人世界露营群体值得关注用户聚焦在三线及以上城市，新一线城市用户意愿最强，TA们时尚、爱美、爱吃、爱玩，拥有较为丰富的娱乐活动及较高的消费水平。
此外，基于用户调研，我们发现露营用户消费意愿较强，超过7成的用户露营可接受的消费处于500元以上的水平携带装备时，除了必要物品外，还会带上灯、炊具、酒水、药品等，并且要求装备是功能与品质兼具，保证优越的氛围和体验感。
至于选购装备时，是否会选择同一品牌，用户表现出对品牌方便省心的潜在诉求高，相较价格更追求品质与功能以提升整体体验感【品类分析】新品开拓成品牌增长核心策略新兴露营装备皆呈高增态势，行业愈发精致且泛化，“搬家与不过夜式”露营成为新风向。
帐篷、服饰背包等传统露营装备，因为必备性占比依然较高，但因短距离、短时间的不过夜流行，睡袋、露营床等品类热度出现下降；天幕、折叠桌椅、露营炊具和灯等适应精致化需求的品类，在过去一年半里，迎来高速增长，声量达到较高比重，带动了露营市场整体的增长。
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