Totem:2022年中国营销与媒体报告

Totem发布了“2022年中国营销与媒体报告”2022年将发生重大变化,因为中国政府在2021年发起了对中国数字环境进行结构性重组的变革中国的数字经济中国是一个绝对数字化的环境10亿网民,平均每人每天使用手机超过7小时。

超过85%是移动支付的常规用户这种集中在数字领域的结果是,中国在零售电子商务方面遥遥领先中国占所有零售电子商务支出的50%以上在中国,超过55%的零售支出是在线的相比之下,美国在线零售支出仅占16%中国在转向网络方面领先大多数发达国家数年。

在中国做广告美国的数字广告是一个更大的广告系统的组成部分数字广告作为一种策略性的、自上而下的渠道工具发挥着有限的作用,而传统广告占大部分数字是“美国的甜点,中国的主菜”中国80%以上的广告是数字的,因此,中国的数字广告是全渠道的。

它的任务是产生宣传和销售效果控制从 BATB 滑落中国的数字生态系统已经围绕着几个大玩家,BATB 极度巩固百度、阿里巴巴、腾讯和字节跳动都拥有一系列数字资产,包括社交、电子商务、娱乐、支付等品类销售分布。

虽然集中度因品类而异,但通常会看到一个子品类中排名前25位的玩家控制着该品类销售额的55%相比之下,美国IAB(2020)的数据显示,前20名制造商控制了96%的化妆品零售额在中国(在线),对于像化妆品这样的顶级品类,前25个品牌仅占销售额的40%。

消费者利益2021-2022年似乎是中国消费者态度和行为的转折点可以预见,消费者对工作、消费主义(和旅行)的态度正在迅速转向爱好、手工艺、创造力、DIY、运动和新的娱乐形式曾经小得不可思议的亚文化和生态位现在正在突飞猛进。

2022年,创意酝酿将迅速展开

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