iDatastar数据星球代的年轻人在本质上基本没有差别,充满能量、好奇心重、不确定性强,更多元化。
但是他们又和其他时代的年轻人不一样,Z世代生于科技进步,物质充足的时代互联网让信息的获取变得更加便利,视野更加广阔,社会及家庭财富的积累,让他们更有可能去拥抱自己向往的生活方式在物质及精神世界如此丰富的。
Z世代看来,对于“吃”的讲究也不能少由荣格工业传媒主办的“2022食品饮料未来生态大会”上,益普索中国资深研究总监陈磊,从品质、辨识度、趣味性和情绪四个方面,对Z世代群体在“吃”上的讲究进行了分析,抓住。
Z世代在食品需求上的命门,获得他们的青睐方便快捷、高颜值高品质是基本要求Z世代对生活品质有高追求,简化步骤、降低难度、在获得极致便捷的同时兼顾美好体验,是他们对品质生活的定义在食品的选择上,用急冻锁鲜、凝练营养等科技还原各地传统美食,。
解决简单烹饪与高品质美味之间矛盾的产品更受他们的青睐如可以直接烹饪,免去配菜和调味步骤的半成品菜、加热即食的便当、开袋即食的蟹味棒等方便、快捷、健康的3R食品成为Z世代首选这些产品让他们实现了「懒」与「馋」、「便捷」与「健康」的平衡。
除此之外,颜控的Z世代也容易被精致的外表所吸引包装环保可持续、精致好看、使用了创新的包装技术等都可以促使Z世代为之消费同时,缤纷多彩的季节流行色也正从食品饮料行业出圈因此,想要抓住Z世代的胃,要先抓住他们的眼球。
国风当潮,高辨识度是个性的彰显如果说上一代的社交是融入,那么Z世代就是多元文化下的一座座小岛,他们的价值观各异,自我意识强,关注并勇于表达独一无二的自己所以,他们需要一些“高辨识度”的事物,来帮助他们找到自己,以及那个高度契合自身价值观的小岛。
Z世代,在海量信息包围的互联网时代中成长起来,眼界开阔,对新事物接受度更高同时,他们见证了中国经济的发展,拥有坚定的文化自信与民族自豪感,成为了国潮消费的主力军93%的人表示愿意为国潮包装买单,同时他们认为国潮应通过老字号国货品牌的创意再生,传统。
IP的文创产品来体现乐于尝鲜,是新产品新口味的挑战者Z世代是个性前卫的一代,他们尊重自己,接纳自己社会的多元化,造就了更包容的心态,使Z世代的审美被更新,变得不设限他们敢于尝试新产品,热爱挑战,追求未知带来的神秘感与乐趣。
在食品饮料的消费上,不论是自制便利店调酒、宅家咖啡特调的饮料DIY新玩法,亦或是边玩边吃的食品盲盒都成为Z世代拥簇的新产品而Z世代的好奇心也推动着他们品尝千奇百“味”,感受生活百态拒绝内卷,通过产品表达情绪。
Z世代是在内卷中长大的一代,他们被动接受来自外部的“卷”但是这群年轻人敢于表达情绪,也愿意支付情绪的溢价在生活中,他们会借助有话题与流量的事物,来表达自己的情绪熬夜人参水的出现,满足了矛盾复杂的Z世代朋克养生的需求。
“朋克”是对日常工作学习的宣泄与报复,而养生则是为了弥补宣泄后的不安同时,他们也愿为可以表达情绪、取悦自己的产品买单,如虚拟IP、盲盒等,通过这些载体找到可以宣泄情绪出口如今,Z世代逐渐成为消费的主力军,他们对于产品独特、个性的需求也影响着消费市场,成为了市场的主流。
各个品牌都在如何满足Z世代需求的路上不断进行创新改变,争相俘获Z世代消费者的青睐。Z世代别具一格的想法与需求,也为产业升级及科技创新注入了新的活力。


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