WPVIP:2023年内容营销报告

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WPVIP发布了“2023年内容营销报告”。营销团队仍然只占企业总人数的一小部分。尽管人们担心通货膨胀和利率上升,但这些团队在很大程度上在继续发展。更有希望的是,与 2022 年相比,内部内容创作者的数量将大幅增长。

优先跟踪内容投资回报率的企业可以更好地维持甚至增加员工人数。

好消息:预算正在增加

去年,42% 的受访者预计他们的内容营销预算会增加。根据今年的调查结果,他们做到了。

尽管全球经济存在不确定性,但预计明年营销预算将继续增长,这证明了内容营销对于企业成功的重要价值,即使在动荡时期也是如此。 对于那些期望预算减少的人来说,这几乎完全是由于经济因素。

随着经济下滑引发的担忧,将 ROI 与内容联系起来的能力只会越来越重要。

将内容与投资回报率联系起来

随着过去一年经济和业务目标的转变,通过内容推动收入的需求变得越来越重要。尽管品牌知名度仍然是创建内容的首要目的,但在今年的调查中,创造收入和销售额从第五位跃升至第二位。

很明显:当您将收入目标与内容挂钩时,高级领导层更有可能了解内容营销工作的价值。如果您正在努力争取领导层的支持,请将内容目标与收入联系起来以证明价值。

此外,在经济衰退时期,客户保留和扩展对业务成功至关重要。只有 33% 的受访者使用内容来建立现有客户的忠诚度,因此预计明年这一比例会增长。随着潜在客户数量的下降,使用内容来培养潜在客户的营销人员的比例也会增加。

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