马蜂窝:2022年自驾游数据报告

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79%的用户选择自驾出行,同比增长9%

马蜂窝大数据显示,2021年,约70%的自由行用户在大交通后选择自驾游玩。2022年选择“自驾游”的用户占比增长至79%,较去年同比增长9个百分点。此外,17%用户选择公共交通、出租车、非机动车等,另有4%用户选择包车旅行。

89%用户喜欢“周边游”

2022年出游消费者中,有89%的用户喜欢“周边游”,79%用户偏爱“自驾游”,周末和小长假与朋友、家人一起周边自驾游成疫后热门选择。此外,喜欢“轻户外”的用户有77%,另有68%用户则是偏爱“亲子遛娃”,在她们看来,在对的季节、对的风景,带孩子一起沉浸式体验自然,一起成长才重要。数据显示,2022年“夏季避暑自驾游”热度增长,有63%用户选择可以冲浪、潜水、赶海、玩水的“海滨海岛游”。

云南、海南、新疆、贵州,“自驾游”热度最高

2022年,西南、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高,分别为31%、19%和18%。数据显示,在自驾游热门省份中,云南、海南、新疆、贵州、湖北等省份在2022年“自驾游”热门目的地居于榜单高位,第五到十名依次是,山东、江西、广东、内蒙古和浙江。其中,湖北省排名提升12位,恩施大峡谷、鹤峰屏山峡谷、三峡人家、狮子关旅游区、木兰草原等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。江西自驾游热度也排进TOP10,较去年同期排名上升12位,篁岭、武功山等景区最吸引自驾游人群。

2022年“自驾游”热门路线

从自驾游搜索指数来看,青甘环线、川西环线、南疆线、川藏线、西北环线、北疆线、独库公路、皖南川藏线、丝绸之路等自驾路线在2022年居于榜单高位。其中,青甘环线热度排名上升3位,排名第一。南疆线、北疆线、皖南川藏线、阿里线、新藏线、海南环岛线等排名均有上升。

2022年“自驾游”热门景点

2022年热门自驾游景点是稻城亚丁景区,西江千户苗寨、梵净山、洱海、墨石公园景区、毕棚沟景区、赛里木湖、四姑娘山景区、泸沽湖、大理古城、丽江古城、布达拉宫、黄果树瀑布、九寨沟、五台山、篁岭。

新一线城市客群持续增长

2022年,一线、新一线都市人是自驾游的主要客群,占比高达70%。在自驾游消费者客源城市中,北京、成都、上海、广州、重庆、杭州、深圳、南京、青岛、西安位居前十,他们合力贡献了超过六成的游客量。

家庭亲子人群更热衷自驾游,长线游热度上涨

自驾游消费者33%渴望和志同道合的朋友结伴出行,其次则是占比31%的家庭亲子人群,而喜欢私密空间、享受浪漫生活的情侣则是占比23%。以80、90后新中产父母为主的亲子自驾游,出于对安全出行的要求,更热衷于自驾游,较上年同比增长5%。

值得注意的是,6-8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长,涨幅分别为4.3%、2.1%。

“小众潮酷玩法”热度飙升,“自驾探秘”受追捧

数据显示,2022年野攀、洞穴探险、古村古镇探秘等玩法最受自驾游消费者的喜欢,在热度飙升榜单中排名前三,涨幅分别为51%、46%和29%。古村古镇景区涨幅最高的是沈从文笔下的边城茶峒镇,慕名来此的游客都会去看看翠翠岛、吊脚楼,乘坐一次拉拉渡,寻一寻书中所说的石碾,在美景中回味边城故事。除此之外,划桨板赏晚霞、无人机航拍、冰瀑徒步等,也是自驾游消费者喜爱的小众潮酷玩法,在2022年热度持续增长。

话题热度上涨:航拍、携宠、露营、深度游

2022年自驾游消费者最关心的话题仍是路线攻略、行前准备、注意事项和防疫政策等。值得注意的是,深度游必体验、宝藏露营地、小众探秘、美宿、无人机航拍、携宠自驾、文创市集等话题,在2022年受到更多消费者的关注。除此之外,年轻人自驾出游更注重旅行体验和品质,对车辆空间的需求也呈现出了更高的趋势。

最爱问:路线攻略、最佳景点、车型路况

马蜂窝大数据显示,2022年自驾游出行前有70%的消费者会关注“自驾路线攻略、行程安排”等,除此之外,有35%的用户关心“如何选车、路况、交通情况、最佳停车位置”等,有28%用户关心“哪些景点值得去”,17%的用户关心目的地疫情防控政策,9%用户则更关心自驾游途中的注意事项、是否可飞无人机等。2022年“自驾游路线攻略”最受关注的省份是四川、浙江、贵州、云南、新疆、广东、海南、北京、湖北和重庆。

“自驾路线攻略”最受关注的目的地

2022年“自驾游路线攻略”最受关注目的地是新疆喀纳斯、四川九寨沟、江西婺源、四川稻城、内蒙古阿尔山、云南香格里拉、福建武夷山、贵州荔波、四川米易、浙江嵊泗、浙江象山县等。

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