一面数据:2022年电商消费回顾及未来展望

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宏观经济环境:

国民消费信心指数下降,但整体经济形势稳定平缓,线上消费市场稳中有升

电商回顾:

渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长,领跑大盘;

刚需品类稳步增长;

市场分化明显,通过价格带寻找机会

消费趋势:

消费行为趋于理性,但仍存在矛盾的需求场景,挖掘日常生活的小确幸和成就感,缓解对大环境不确

定性的恐慌、疲惫和焦虑,自我疗愈

未来展望:

新兴渠道:扩展在新兴渠道的生意,实现渠道多样化;

产品/品牌组合:结合消费者的新场景、价格带等切入细分市场,重新定位产品和品牌,抓住机遇。

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