2022品牌足迹:中国快速 市场报告

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在过往的十年,品牌足迹报告记录、分析、解读了中国快速消费品市场快速变化的竞争格局,助力品牌在中国市场的创新和进化。该报告揭晓2021年中国消费者选择最多的品牌同时,也深入分析了过去十年中国消费者购买行为的变迁:

1.与全球消费者的行为类似,中国消费者户均购买品牌的数量相对稳定。过去十年维持在50个左右

2.渗透率始终是制胜中国市场的关键。对于2021年获得增长的品牌,100%驱动因素来自渗透率。要获得增长,大品牌的渗透率需要增加1.3个百分点, 小品牌需要增加0.6个百分点。

3.过去十年,消费者选择最多的前十大品牌在购买次数(CRP)上对前50品牌的贡献稳定,保持43%以上。

4.伊利蒙牛康师傅双汇旺旺光明这6个品牌在过去十年始终位列中国消费者购买选择前十的品牌

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