GWI:2023年美国数字报告

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今年GWI将介绍五个将在 2023 年塑造美国消费者生活的重要趋势:

美国人追求简单

美国未来的经济前景并不乐观。51%的美国消费者认为未来六个月经济将恶化,个人理财信心似乎也在下降。消费者对日常开支的价格意识越来越强,自 2021 年第二季度以来,使用应用程序跟踪支出的人数增长了 9%。

自 2021 年第二季度以来,希望品牌保持“独家”的人数下降了 8%,这意味着高端品牌将无法像过去那样依赖其徽标。

自 2021 年第二季度以来,关注意见领袖是使用社交媒体首要原因的 Z 世代人数下降了 22%。但是,对意见领袖的兴趣仍然存在,并且还在增长(16%)。

媒体正成为更重要的情感宣泄出口

超过一半的美国人听音频来帮助自己放松,超过1/3的受访者表示这有助于释放压力和焦虑。

20%的美国人表示他们经常焦虑,比两年前增长了 32%。

疲劳正在取代斗志

调查发现,同意品牌承担社会责任的人数减少了 8%,其次是婴儿潮一代(减少9%) 和 X 世代(减少11%)。

46%的美国消费者厌倦了一直听到社会正义。

反复暴露于气候变化导致疲劳

随着社会问题的减少,研究表明,到 2023 年虽然大多数美国人将气候变化视为真正的威胁,但他们希望不再听到有关它的消息。 他们仍期望品牌采取行动,但可能不太愿意在新闻和社交媒体上听到这些消息。

潜入数字世界

62%的潜在元宇宙用户表示他们对使用空间浏览或购买产品感兴趣,其中服装/装备是他们的首要任务,其排名高于艺术品/收藏品、房地产和化妆品。

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