巨量算数:2022电商助农发展报告

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电子商务是数字时代乡村振兴的重要途径,为“数字下乡,农货上行”搭建了新平台、形成了新业态。抖音电商平台上的新型带货工具,创造了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的局面。抖音电商&巨量算数&算数电商研究院&中国农业大学智慧电商研究院课题组联合推出【2022电商助农发展报告】,基于抖音电商助农案例进行特征分析、构建助农指数,并结合实践对助农模式进行了剖析和解读。抖音电商的使命初心始终如一,没有难卖的优价好物,让美好生活触手可及!抖音电商一方面根据消费者兴趣爱好有效满足其潜在消费需求,另一方面协助农业经营主体准确高效触达更多消费者,并辅以带货技能培训,是连接农特产地区和潜在农产品消费群体的重要桥梁,对带动农业经营主体增收、培育高技能素养的新农人、助推乡村经济发展具有重要意义。

过去一年,为了更有针对性地开展助农活动,抖音电商“山货上头条”溯源农产区,一年内重点覆盖8个省份146个县市,以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营,扶持了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条 助农话题累计点赞、评论、分享了近9000万次。

抖音电商平台使越来越多农产品从产地走向消费者,拓展了农产品销售渠道,降低了农产品销售成本,拓展了农民增收来源,在一定程度上推动了区域农村电商发展。

直播带货已经成为电商市场常态化营销方式,解决了传统网购“没有实时互动”和“摸不着”的两大难点,大幅提高了销售效率。同时,更多创新的营销模式也被应用到农产品市场,基于抖音电商全域兴趣电商的特质,平台也拓展了商城、搜索、店铺橱窗等多个渠道,为各地农产品销售提供增量市场。

抖音电商通过不同主题的“山货上头条”助农项目,如“果蔬甄鲜”“年度屯粮”“冬季养生”等,展现不同品类农产品特质,助力品质农货出村进城。在抖音电商,销量领先的农产品种类分别为大米杂粮、鲜花绿植、橘橙类、茶叶、花生及制品。此外,苹果、芒果、腊肉香肠、猕猴桃和石榴等产品也颇受欢迎。

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