星球资讯|天才少年造车,自游家NV想要卖给谁?李一男可能还没想好

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10月8日,小牛电动创始人李一男的终极创业项目——自游家旗下首款车型NV终于亮相。这款原计划3月上市,9月交付的产品,终于姗姗来迟。

“虽迟但到”,却没有太多惊喜,看完整场发布会,我的脑子里只有去年自游家品牌发布时,李一男说得最多的那句:我没想好。

和同行比,自游家NV的发布会简直有些寡淡。没有煽情的创业故事,没有激烈的情绪,没有“XX万内最好的SUV”的话术,也没有“自研”、“首创”、“唯一”、“黑科技”满天飞,不到半个小时的时间里,几乎只讲了NV的参数和功能。从官方释放的信息看,这款车本身确实没有什么惊喜。

自游家NV车身尺寸为4915/1962/1755mm,轴距2910mm。中规中矩,比理想L7小,比小鹏G9大,最特别的点是有个容积达到788L的超级超级大的后备箱。

自游家NV有纯电标准续航版、纯电长续航版和增程版三种版本,价格分别为27.88万元、31.88万元、28.88万元。增程版搭载1.5T发动机,纯电续航150km,纯电标准版续航440km

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,长续航版为560km。这样的定价和续航配置,我们的理解是,自游家NV已经把销量重点放在增程版上。因为在纯电动车市场,27.88万的价格,对应440km的续航,这样的产品几乎可以宣告“凉凉”。

辅助驾驶方面,NV标配地平线征程2芯片和地平线单目视觉感知方案,提供AEB、ACC等最基本的辅助驾驶功能。更高阶的SuperDrive AAD辅助驾驶系统,可实现高速和城区场景下的NOA导航辅助驾驶,但需要另外付费,同时还需要进行硬件升级,芯片将升级为2颗地平线征程5芯片,总算力达到256TOPS,感知方面硬件也将提升至12颗摄像头、12个超声波传感器,和5个毫米波雷达。这套系统硬件升级要多少钱,我们在零售店没有得到准确回复,因为如果想要升级,得等到明年第三季度才能开放。或许现在对于李一男来说,硬件升级到底需要多少钱,他“还没想好”。

27.88万元的起售价,440km的标准续航,没有高级辅助驾驶,不算优秀的车身尺寸,再加上今年年末才能交付,自游家NV确实没有竞争力可言。单看功能和配置,唯一能算得上亮点的,可能只有车机系统支持CarPlay。

平平无奇的配置,或许与不清晰的产品定位有关。捋一捋时间线,牛创新能源(现叫“火星石科技”)成立的时间其实并不算短。2018年11月立项,到现在已将近4年,“四年磨一剑”,我们却没看懂它要卖给谁。

自游家NV给自己的定位是“豪华中大型城市探索SUV”。“探索”这个词,官方视频上的上山下海露营皮划艇,和路虎撞脸的外形,200mm的最小离地间隙,很显然自游家想给NV打上“越野”的标签。但如果你把它当做“越野车”来用,征程版1.5T的发动机,纯电版最长560km的续航。基本上就是,烧油动力不够强,用电跑得不够远。

这种矛盾也体现在空间布局上。不大不小的车身尺寸,却有个大到离谱的后备箱,788L,后排支持4:6放倒,全部放倒可以提供1730L的空间,满足长途旅行的需求。

后备箱大当然不是槽点,但为了大后备箱压缩二排乘坐空间,就让人有点看不懂了。我们的两个女生身高分别为160cm和173cm,调好前排驾驶位坐姿后,后排腿部空间分别只有两拳和一拳左右。和其他同级别SUV相比,后排显得很局促。既然是辆乘用车,能装东西只是加分项,有足够的空间、坐得舒服才基本需求,这一点不能本末倒置啊。

最后,在定价上,我们也有个小小的疑问。家庭用户购车会看重空间、功能和座位,越野车用户对车的消费能力更强,但看重底盘、性能、排量和品牌。虽然李一男此前创立的小牛电动车有庞大的年轻用户基本盘,对他们来说,“四轮小牛”不管从性能、体验、里子、面子上绝对是全面升级 ,但对于年轻消费者而言,将近30万元的定价,并不算友好。

回想2016年小牛电动第一款车上市时,两轮电动车市场都是又丑又low的对手,小牛N1以出众的设计、创新的功能、高级的配置和抓住年轻人的调性出奇制胜,迅速窜红并推动了整个电动车行业的进步。而现在的新能源汽车市场,早已是强手林立、卷王丛生。小牛电动的成功之路,自游家大概率难以复制。

最后,我想说说李一男。作为自游家的灵魂人物,在26分钟的发布会上,李一男只出现了5分钟,而且几乎是面无表情、淡定念稿。更多的时间、更重要的环节都交给了年轻人,但露脸的年轻人似乎也没有释放特别的气质和光彩,最最重要的版本和价格,居然是一家零售中心的店长来发布。

这样的安排着实有些没看懂。对于一个新品牌而言,如果产品没有颠覆性,企业家的个人IP就至关重要,那意味着不可替代的影响力和号召力。用户和投资者因为李一男、小牛电动而认识、关注、期待自游家,这一“创始人IP”无疑是个加分项,如果要去“创始人IP”,什么是自游家更强大的品牌支撑和产品卖点呢?

这些问题,我们也“还没想好”。

本文来自微信公众号“智车星球”(ID:auto_ai),作者:邓娅,本站仅作分享使用,如有侵权,联系删除。

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