App Sumer:2022年Q2移动广告基准报告

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启用 AppTrackingTransparency(ATT)的 iOS 版本在 2021 年 6 月实现了大规模普及,因此现在可以对其对移动应用广告的影响进行全面的比较分析。

关键标题是 Facebook 和 Apple Search Ads (ASA)广告客户采用率和份额同比变化。ASA 与 Facebook 和谷歌的双头垄断一样,在广告客户采用率方面名列前茅,其采用率同比增长近 4 个百分点,达到94.8%,而 Facebook 采用率下降 3 个百分点,达到82.8%。

这一趋势也体现在份额上,ASA 同比增长 5 个百分点,达到15%,而 Facebook 同比下降 4 个百分点,仍以 28% 的份额遥遥领先。在比较 2021 年第四季度和 2022 年第二季度时,Facebook 也恢复了份额,这表明他们开始从最初的 ATT 逆风中恢复过来。谷歌在这两个指标上都保持相当稳定,因为其大部分库存都在 Android 平台上。

在较低级别的渠道中,TikTok 现在在广告主采用率和支出份额方面都领先于 Snap。但是,TikTok 的广告客户采用率同比下降近 7 个百分点,降至43.2%;支出份额稳定在 3%。

Snap 在 ATT 和经济逆风方面的挑战已得到充分证明,这在采用和支出份额方面很明显,其份额同比从 4% 减半至 2%。

虽然广告主使用的渠道数量没有显著变化,但基础数据显示出更大的增量。最大的广告主使用的渠道平均同比增加 1.4 个至 10.7 个,而最小的广告主使用的渠道平均减少 1.1 个至 2.5 个。当某些渠道的表现下滑时,最大的广告主可能会增加渠道以维持销量。但是,较小的广告主在 ATT 世界中难以应对这种跨渠道的复杂性,因为他们的创意、数据和优化资源较少。

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