ABC Fitness Solutions:2022年健身消费者研究报告

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ABC Fitness Solutions发布了“2022年健身消费者研究报告”。与2021年相比,71%的消费者是活跃的健身者,而去年这一比例为66%。

他们健身的主要目标是什么?简单地说就是“保持活跃”(47%),这个目标的兴趣水平与2021年相比没有变化。

通过健身方案维持/改善心理健康和缓解压力的兴趣日益浓厚(44%),比2021年提高了9个百分点。

户外仍然是锻炼地点的首选(38%),尽管比2021年下降5个百分点。

第二个选择是在家锻炼,这部分消费者保持稳定,每年的响应率为35%,并且仍显著高于大流行前。

健身俱乐部(14%)、工作室(9%)和 PT(6%)的参与度尚未恢复到大流行前的水平。

免费在线健身和纯数字项目受到重创,远低于大流行时的使用率。

灵活性/伸展性越来越受到人们的关注,成为最受好评的选择。

功能性阻力训练越来越受欢迎,并跻身前5名。

膳食跟踪(今年的新研究)也排在前10位。

ABC Fitness Solutions 首席营销官Cristine Kao表示:“消费者在健身上花费的总金额,不仅包括健身房会员资格,还包括在精品店、联赛、体育俱乐部等方面的健身支出。”

ClubIntel联合创始人Mark Williamson表示:“在健身房锻炼的偏好代表了他们在健身房锻炼的比例。例如,21%的受访者更喜欢在健身房进行日常活动。”

ABC Fitness Solutions全国销售总监Lee Robinson表示:“普通人是该行业成功的关键角色。如果我们根据他们的角色做出商业决策,我们就不会关注健康爱好者和健身探索者。”

普通人渴望社区的健身活动。考虑在附近分会和社区内举办活动,可以帮助他们建立关系并让他们为重新回到分会感到自在。

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