普华永道:2022-2026全球娱乐和媒体展望

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普华永道发布了“2022-2026全球娱乐和媒体展望”。2021 年是公共卫生、供应链和地缘政治充满不确定性的一年。但在所有不确定性中,市场的整体趋势、推动增长的力量以及对消费者行为、商业模式、竞争对手和法规中形成的断层和裂缝的理解变得更加清晰。

在 2020 年下降 2.3% 之后,全球娱乐和媒体(E&M)总收入在 2021 年强劲增长 10.4%,恢复了全球增长的趋势。到 2022 年,2.5 亿美元的全球产业预计将增长 7.3%,到 2026 年的复合年增长率将达到 4.6%。

但在平稳、线性的收入趋势背后有很多巅峰。强大的力量正在引起变革和分歧。就像构造板块移动一样,这些力量有能力破坏既定位置并创造新的裂谷,但他们也可以创造大量新的收入来源。随着世界在新冠大流行的持续挑战中努力向前发展,E&M 行业正在从新的基线开始运作。 2026 年充满活力的 E&M 综合体将是什么样子的正在成为焦点。一个价值 2.9 亿美元的行业,该行业将更加数字化、移动性更强、更专注于吸引年轻人、更均匀地分布在全球各地,并且更依赖于各种形式的广告。

报告从根本上讲是一个关于不断变化的消费者行为以及跟随这些行为的广告收入的分析。随着商业模式转向满足消费者的需求,几条断层线正在开放。报告探索的是正在发展的断层线:

期望恢复到新冠之前的公司和行业与积极迈向未来的公司和行业之间。在不同人口统计、国家甚至国家内地区的客户行为之间。在寻求保护其市场的被认为是守门人与一心想颠覆现状的闯入者之间。在当前的数字化浪潮和下一波数字化浪潮之间,尤其是元宇宙。在特定市场的监管机构和全球技术平台之间。在创作者、分销平台和消费者之间。

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