Common Thread:塑造2021年电子商务时装业的10大趋势

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1、2025年电子商务时装业将增长到1万亿美元

2021年,全球电子商务时装市场价值将达到7595亿美元,服装、配饰和鞋类是全球第一大电子商务分支行业。

未来五年,在线时装复合年增长率为7.18%,使该行业达到1万亿美元以上。

2、全球继续向东方扩张,但西方ARPU(每用户平均收入)更高

从地域上看,消费严重向中国倾斜;2020年2843亿美元的销售额超过了接下来四个国家的总和:

1.中国:2843亿美元

2.美国:1265亿美元

3.英国:325亿美元

4.日本:239亿美元

5.德国:225亿美元

3、垂直增长:配饰、服装、鞋履、奢侈品和眼镜

eMarketer 预测年增长9%。Statista 显示2020年与2019年相比略有下降。

4、快时装品牌与设计师品牌之间的鸿沟加深

经济差距同样产生分歧。最近的历史中充斥着中端市场线上和线下的事故。在美国,收入和财富差距在过去几十年都在加深。

5、盈利能力和可持续性风暴

盈利的斗争并不新鲜,甚至在冠状病毒之前。

6、个性化“定制”在线商店体验

这种趋势的典范是 Stitch Fix。自2016年成立以来,截至2020年6月,这家 DTC 初创公司的价值已增长至约29亿美元。

7、社交媒体多渠道需求沉浸

考虑到上述情况,多渠道营销已成为必需品也就不足为奇了。多渠道和全渠道之类的术语常常被复杂性所掩盖。特别是对于成长中的零售商。

8、零售时装依旧,全渠道运营招手

在多渠道连接数字体验方面,全渠道通过三个触点的客户数据弥合线上到线下的鸿沟:

电子商务网站自有零售店批发合作伙伴或市场

9、时装预测:社交、忠诚度和亲密感提高回报

社交媒体将成为时装消费的登录页面。移动设备将成为电子商务的主要动力。

10、新冠状病毒对时装业的影响仍有待观察

但是,突破性的成功需要品牌根据社区需求进行量身定制。

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