言安堂&理然：2022男士护理购物消费者调研

男士护理赛道是公认的监海，但想要有所突破，品牌需要更多的技术沉淀和对男士消费者更深入的洞察。国际大牌发力男性高端护肤市场，国货新锐品牌定位年轻男士群体，主攻性价比细分赛道。男士眼部护理意识有所增强，理容产品同质化程度高，需技术创新。

今年以来，国际大牌纷纷下场，并瞄准男性高端护肤市场。这或许意味着，

化妆品品牌看好男士的潜在消费能力。国际大牌发力男性高端护肤市场，熟龄男士消费能力不容小靓。

据不完全统计，目前男士专研的国货品牌中，大部分品牌瞄准以 00 后和 95 后为代表的年轻男士群体，并主打性价比产品。男士面部护理类目下的客群超 2/3 为男性消费者，并呈现向年轻群体集中的趋势。近 55% 的客群在 30 岁以下，而这其中，又以 18-24 岁人群居多。

洁面和护理套装是刚需研男士面部喷雾有潜力；男性消费者对眼部护理的意识有所增强，理容产品同质化程度高，驱需技术创新。