巨量算数:2022巨量星图达人生态报告

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随着越来越多的人们开始通过创作来感受和记录美好生活,随着越来越多的企业商家开始看到创作者的商业价值,随着越来越多的好内容开始被受众认可和记得,达人开始成为一种受到尊重和喜爱的职业身份——和其它所有职业一样,在这条路上,各个发展阶段的达人们也都会遇到不一样的困难和挑战:从初期的兴趣使然开始积累自身的创作优势,到中期提升作品质量、实现稳定变现,再到后期希望进一步自我突破,并开始回馈社会、贡献更多价值。

每一天,万千达人们都在这条职业发展之路上不断迎接挑战,每多拍一条视频、多写一个脚本,都让他们变得更加专业、更有力量。这些对于创作有激情、有韧性的达人们,也在不断地用天赋和勤奋书写自己的向上之路

过去一年,巨量星图继续陪伴创作者们成长,作为达人向上之路的亲密伙伴,也见证了很多变化:

每一个普通人都可以热爱表达

根据巨量算数数据显示,20226月,抖音万粉以上创作者数量达到320万,同比增长超过48%,在大基数的前提下仍然保持了高速增长。从达人画像结构来看,男性万粉以上创作者数量提升,性别比例接近,同时也有更多的31-40岁的8090后成为万粉达人。三线及以下城市地区的创作者占比增长,地区分布变得更加均匀,地域差别的鸿沟正在缩减。

截至20226月,抖音创作者粉丝总量超过4300亿,对比去年同期增长了47%。在抖音,每一个普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响,真实地实现全民创作。

这些创作者们创作的内容种类越来越多元丰富——巨量算数数据显示,2022年上半年,抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73%——更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友,创造了更多惊喜、更多连接以及更多能引起共鸣的话题。

创作是一切的出发点

随着创作者数量的增长,他们创作内容的丰富度也大大提升。从巨量星图创作者的兴趣圈层类别覆盖情况来看,截止20226月巨量星图达人一级兴趣圈层分类达到26个;二级兴趣圈层分类超过170个,平台上针对达人内容兴趣的总体标签数量超过了1600个,同比提升26.3%——不同兴趣爱好、不同内容类别、人设风格的创作者们都在巨量星图平台用创意为自己的事业加速,源源不断地出产优质作品,影响着亿级用户。

在抖音、西瓜、今日头条,创作是一切的出发点,优质的内容正在释放出更大的商业及社会影响力。

2022年,运动户外相关内容爆发,达人们的优质内容也在一定程度上引领着社会流行话题:

视频以外,图文形式也受到了更多巨量星图创作者的青睐,图文内容的发布数量、播放量、互动数据,在过去一年都有了明显的增长。

在内容类别之外,创作者们也在不断扩大着创作的边界,从内容体裁到内容时长上都在不断突破。无论是几分钟的短视频,十几分钟的中视频,剧情连贯完整的短剧,还是简单的图文配BGM,都可以是创意的合适载体。从作品时长上来看,粉丝量级越高的达人,作品平均时长越长。

有了更多的关注者,有了更大的影响力,越来越多的巨量星图创作者都开始积极参与公益项目,用自己的创作能力回馈社会。202248日至520日,字节跳动公益和巨量引擎联合发起了公益创意季,活动上线了关于爱佑童心、天才妈妈和善待动物倡行者三个项目的公益短片。公益创意季意在以科技+创意+互动的互联网公益模式,连接公益机构、创作者和抖音用户,募集善款超1000万元,吸引了3900万人参与公益互动,在创作者们的共同努力下,本次活动公益作品累积曝光92亿次。关注带来了解,也激发行动。以爱佑童心项目为例,巨量算数相关数据显示,公益创意季期间,相关关键词综合指数同比上升近240%

秉持着以创意激发善意的信念,众多优质巨量星图创作者都积极参与活动,他们募集的善款将为不少于110人次的先心病患儿提供手术治疗费用、向328位乡村非遗手工艺女性提供支持帮助她们摆脱困境、给流浪动物提供约152万次帮扶救助。

让创作者真实、长期获益

让创作者真实、长期获益,是带来更多优质内容的有效方法,与此同时,内容影响力也是决定创作者商业价值的核心因素之一。每一条好内容的背后,都是一个个鲜活的、努力的、有热情的创作者。从创作变现,并且实现创作与变现的平衡,也是每一个职业创作者都需要打通的关键节点。

根据巨量算数数据,截至20226月,巨量星图活跃达人数量突破200万,同比增长超过300%。同时,巨量星图平台各层级创作者在过去一年中都实现了稳健、持续的增长:腰尾部创作者数量快速爆发,百万粉以上的头部创作者的数量同比增速也保持稳定。与此同时,越来越多的客户也将达人营销作为企业长期营销布局中的重要一环、巨量星图达人服务的客户种类也越来越丰富,截止20226月,巨量星图有效注册客户数量超190万。超过1500MCN机构、1000家代理商也在巨量星图平台,与达人和品牌共同成长、互相成就。

从巨量星图创作者覆盖的行业类型上来看,20216-20226月,巨量星图活跃达人覆盖一级行业数量由18个增长至31个;二级行业数量由48上升至273个,增长469%。随着创作者数量的增长,更多职业、更多专业、更多垂类内容的创作者加入了巨量星图平台,他们对于专业内容的覆盖能力也在快速增强。各类巨量星图创作者可以对于更加细分、更加专业的行业内容进行深入解读,为更多用户提供真知灼见,为更多行业的客户提供服务。

擅长产出专业优质内容的巨量星图创作者们也在不断累积着服务各行业客户的经验,越来越多的创作者实现了跨行业、多行业商单收入。过去一年中,37%的巨量星图创作者接到了来自2个及以上行业客户的商单,其中超过10%的创作者为5个及以上行业的客户完成了服务。

从整体职业发展路径来看,优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。

过去一年,达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元,同比增长72.2%;过去一年通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%,并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快。

小透明超级头部,在成长的各个阶段,不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会,而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。

虽然北上广深杭还主要集中了最多数量的巨量星图变现作者,但是在过去一年中,很多东南沿海省份的非省会城市变现作者数量增速明显提升。各地区的创作者能够在巨量星图更高效地与客户进行对接,从而用创意换取收益。

从二次元到文化教育、从美食娱乐到3C科技,各个领域拥有独特才华的创作者们,都能在满足自身受众需求的同时,不再仅仅为爱发电,从巨量星图平台获得真实回报。

随着巨量星图被越来越多的客户所认可,创作者们通过巨量星图实现了多触点、多行业的合作,最终也获得了客户信任与用户喜爱的双赢。

除了在收入上实现真正获益,很多达人表示,通过创作,他们同时也获得了更多连结、更多温暖、更多机会。有些达人通过作品,和天南海北的关注者实现了心意互通,彼此互相鼓励,成为更好的自己;有些达人则因为创作,和自己的家人有了更多的相处时间、更加深厚的情感连结或者是有了更加深刻的互相理解;还有的达人通过这一份职业看到了更大的世界,也认识了更多的朋友,过上了曾经的自己没有想过的、更加广阔的人生。

达人成长的每个阶段,巨量星图都在

达人的成长之路尽管各不相同,但基本可以概括为四个阶段:出发、探索、收获和在路上。巨量星图一直致力于伴随着达人成长的不同阶段,提供帮助、解决问题,给达人更体系化、更有效的支持。

作为行业引领者,巨量星图不仅会为达人提供健康的创作环境和多元的创作方式,同时也将通过高达百亿的商单和流量扶持支持达人长期职业发展、成就达人的企图心和上进心,并携手生态伙伴助推行业的健康和规范发展,成为每一位达人职业生涯中最亲密的伙伴,托举达人实现真正的因为创作,所以影响

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